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EUF: Gesundes Wohnen mit Keramik
Mit dem Konzept "Gesundes Wohnen mit Keramik" hat die Europäische Union der Fliesenfachverbände, EUF, mit Fliesen- und Systemherstellern, Fliesenfachhändlern und Verlegern ein Gemeinschaftsprojekt auf europäischer Ebene entwickelt.
Ziel der Aktivitäten ist es, weiteres Potenzial durch ein schlüssiges und zeitgerechtes Marketingkonzept für die Fliesenbranche zu erschließen. Initiator und treibende Kraft ist EUF-Geschäftsführer Werner Altmayer, der das Konzept entwickelt hat und weiter begleitet unterstützt durch sein Unternehmen altmayermarketing. Was Außenstehende sich nämlich nicht vorstellen können ist tatsächlich wahr: Fliesen haben in Sachen Ökologie ungezählte Pluspunkte, das weiß jeder. Aber die Branche hatte kein entsprechendes Selbstverständnis, eine eindeutige Stellungnahme für den Verbraucher fehlte bisher.
Mit dem Konzept "Gesundes Wohnen mit Keramik" hat die EUF dann gemeinsam mit allen Branchenteilnehmern eine ganzheitliche Aussage "pro Fliese" erarbeitet. Darin werden die Vorteile der Keramik zusammengefasst. Dazu zählen unter anderem die Eignung für Allergiker, Schutz vor Schimmelpilzen, Geruchsneutralität sowie Reinigungs- und Pflegeleichtigkeit, Langlebigkeit, Robustheit und Lichtechtheit. Alles in allem haben die Initiatoren 14 positive Aspekte von Fliesen addiert und sie entsprechend beschrieben. "Dabei arbeiten Hersteller, Händler und Fliesenleger Hand in Hand", betont Werner Altmayer. "Gerade dieser ganzheitliche Marketingansatz ist die Stärke des Konzepts."
Schauen wir zunächst auf den Fliesenleger: In speziell abgestimmten Seminaren werden durch die Partner der Bauchemie Ardex, Henkel und Weber-Deitermann sowie durch die Systemanbieter Lux Elements und Schlüter-Systems alle relevanten technischen Aspekte vermittelt. Die Partner sind Lizenznehmer. Der deutsche Fliesenfachverband unterstützt die Initiative und empfiehlt seinen Fachgruppen die Teilnahme an den Seminaren.
Für den Fliesenfachhandel wurden Werbemittel entwickelt, um dem Verbraucher im Ausstellungsraum die passenden Argumente nahezubringen. Vom Kojenaufkleber (siehe Abbildung) über Deckenhänger und Ausstellungsdisplays bis hin zu einer Endverbraucherbroschüre steht ein abgestimmtes Werbepaket zur Verfügung und positioniert den beteiligten Händler deutlich vor dem Wettbewerber. Das Paket kann über die eigens entwickelte Website unter
www.gesundes-wohnen-mit-keramik.eu
direkt bestellt werden und zwar von jedem Händler.
Auch der deutsche Fliesenfachhandel unterstützt das Konzept aktiv. Neben einzelnen Händlern zählen der Bundesverband des Deutschen Fliesenfachhandels (VDF), die Eurobaustoff oder auch die Keramik Orion zur Zeit zu den offiziellen Partnern der Initiative.
Wie die Zukunftspläne aussehen? "Gesundes Wohnen mit Keramik" als Marketingkonzept ist europaweit geplant und markenrechtlich geschützt. Nächstes Jahr soll unter dem Thema "Energie sparen" stehen. "Da alle marktrelevanten Mitspieler der keramischen Branche
in die Verantwortung genommen und eingebunden werden, erhält das Projekt seine Überzeugungskraft und auch wirtschaftliche Effizienz", zeigt sich Werner Altmayer überzeugt.
www.gesundes-wohnen-mit-keramik.eu
CARO-Hintergrund: Das sind die Partner
EUROBAUSTOFF Handelsgesellschaft
Fliesen-Zentrum Linnenbecker
Hans Pees-Fliesen-Spezial-Plattengeschäft
Hermann Bach
Keramik-Union AG
Saint-Gobain Building Distribution
Scholtes - Fliesen und Sanitär
Ardex (
Hauff
Henkel (
Hydrosoft
Lux Elements
Schlüter-Systems
V & B Fliesen GmbH
Weber-Deitermann
ViSoft
Säurefliesner-Vereinigung
Fachverband Fliesen und Naturstein
VDF
(Stand 4/2010)
